专访乐视网董事长贾跃亭：“电视”已死？

即使是在IT界爆炸新闻频出的2013年，贾跃亭也算是投下了一枚重磅炸弹：5月7日，乐视网(行情 股吧 买卖点)(300104.SZ)高调宣布将推出“超级电视”——乐视TV，首发的60英寸旗舰型产品X60，采用夏普十代线X超晶面板、高通骁龙4 核1.7GHz处理器、超薄窄框的全铝机身，并由富士康负责制造和售后。

　　这款号称集合了“全球最顶尖硬件配置”产品，售价仅为6999元，是市场上60英寸智能电视产品的“两倍性能、一半价格”。同时，还有一款40寸的普及型产品S40推出，售价仅为1999元。

　　实际上，在去年9月，贾跃亭就宣布了乐视要“颠覆电视”的计划，但是当时外界对于他的“颠覆”并不买账，而是更多地认为这只是“癫狂”，乐视网的股价甚至一度跌去了四成。

　　“当时，几乎没有人看好我们，也没有人能看懂这个模式，大家都认为这是个疯狂的想法，根本没有实现的可能，完全是天方夜谭。”贾跃亭告诉《中国经济周刊》，“但是我觉得，当95%的人都不看好的时候，这件事情才值得去做，做了才有可能颠覆。”

　　但是，随着乐视“超级电视”计划的逐渐明晰，特别是李开复、郭台铭的注资和与富士康的联姻，到超级电视发布之时，乐视的股价已经是低谷时期的3倍。

　　不赚“电视”的钱

　　5月7日，北京万事达中心，身穿黑色T恤的贾跃亭站在半弧形大银幕的中间，尽管这是一场电视的新品发布会，但却“苹果”范儿十足。当6999元的“血腥”价格出现在屏幕之上，贾跃亭如同明星一般收获了台上“乐粉们”的尖叫与欢呼。这些“粉丝”为了进场，需要付出500元的门票。当然，会有“购机代金券”和丰厚礼品作为回报。

　　“超级电视将会是这个星球有史以来性能最强大的硬件怪兽，它将改变家庭互联网的生活方式。”贾跃亭一直在用充满诱惑的措辞来刺激听众们的神经，像极了自己的偶像乔布斯。

　　6999元的价格确实突破了很多人的想象。

　　“台下有很多硬件厂商，你们应该知道这样的价格意味着什么。”贾跃亭说，“现在传统的定价模式，除了产品成本，还要加上产品毛利、运营、营销、渠道的成本还有品牌溢价等等。国际品牌电视的加价率一般在200%以上。而我们除了考虑产品的成本因素之外，一切都不考虑。”

　　“我们会采取多重的盈利模式，不会是单纯依靠硬件盈利。”贾跃亭解释说，乐视TV的主要盈利点会来自于内容付费收入、广告收入和应用分成收入。

　　比如，用户要想观看乐视独家的高清内容，需要以490元/年的价格购买内容包(不购买则只能观看普通画质内容)；用户积累到一定数量，广告收入也会相当可观；Letv Store已经有2000余款应用，这意味着未来的分成也会带来不菲收益。

　　资本市场的表现也很值得玩味，乐视超级电视发布的第二天，电视股几乎全线集体下跌：5月8日，海信电器(行情 股吧 买卖点)的股价下跌了8.06%，TCL多媒体下跌9.59%，创维数码的跌幅更是高达12.23%……

　　而与此同时，乐视网却迎来了8日、9日连续两个交易日的涨停板。

　　大屏的诱惑

　　尽管从表面看来，乐视要颠覆的仅仅是传统电视厂商，但其实，抢占大屏所带来的诱惑远非如此。那么，真正的金矿在哪里呢？

　　“最近两年，包括湖南卫视在内的顶级省级卫视，收视率基本在1.5%到2%左右，相当于覆盖四五百万的家庭，但是，他们的广告收入却可以达到六七十亿。”贾跃亭说，“如果超级电视和乐视盒子的用户数量能达到百万量级，那么广告价值将会非常大。”

　　比如，通过对用户大数据的分析和挖掘，将实现广告的精准投放。如果你经常收看动画片和幼儿节目，乐视就会将母婴类产品广告精准地推送给你。这是传统电视台无法实现的，但却会对广告主产生极大的吸引力。

　　“我相信在一年之内，乐视电视和盒子的总销量应该会突破100万台，这也是我们的一个目标，达到的可能性还是非常大。”贾跃亭说。

　　除了广告，内容也会是另外一个金矿。乐视网目前拥有9万集电视剧、5000多部电影，拥有2012年60%热播影视剧以及2013年40%~50%热播影视剧的视频网站电视屏独播权，旗下的电影公司乐视影业，每年制作和发行近30部大片……这使乐视成为国内最大的版权拥有者和最全正版影视库。

　　“尽管官方还没有准确消息，但490元的服务包第一年应该会和硬件捆绑销售，第二年可以自主选择，但当用户习惯了高清，续费的可能性还是非常大。”一位参加超级电视发布会的行业分析师告诉《中国经济周刊》。

　　各路大佬“卡位”客厅

　　无论是腾讯的马化腾、微软的张亚勤，还是百度的李彦宏、联想的杨元庆，各位大佬几乎都做过“电视大屏”将成为消费电子和互联网产业下一个金矿的判断。市场传闻阿里巴巴也将宣布与华数传媒(行情 股吧 买卖点)合作发布阿里盒子，进军互联网机顶盒市场。

　　尽管苹果的iTV迟迟未到，这块被十分看好又缺少霸主的市场，竞争者已经十分拥挤，因为大家都希望在格局未成之时，先抢夺出自己的一方天地。

　　总的来说，目前国内的大屏竞争主要有三股势力：一是传统的家电(行情 专区)厂商；二是联想、小米这样的IT厂商，由PC或手机跨界而来；三是乐视、PPTV这样的互联网公司，试图将互联网基因移植到硬件之上。

　　“比乐视实力雄厚得多的联想去年也非常高调地进入智能电视市场，但是效果并不尽如人意，销量非常低。”一位不愿具名的家电行业人士告诉《中国经济周刊》，“家电产品对渠道依赖性很强，而且电视行业格局已经非常稳固，并不是谁来都能够分到一杯羹的。”

　　贾跃亭却并不认为自己在和“电视们”竞争，“‘三星电视’们，可能会是一台完美的电视，但依旧只是一台电视，而我们断言，电视已死！”他说。

　　互联网从来就是一个突破想象、永远都会有奇迹出现的地方，即使把目光倒回到五年甚至三年前，你能够想象出今天互联网的模样吗？继电脑，手机之后，电视机也必将接入互联网。电视大屏将成为互联网大佬的下一个决战地。

　　乐视能否实现颠覆，结果似乎已经不重要了，重要的是已经有人开始去做了。“这个模式一定是未来需要的，即使乐视不成功，也会有人成功。”贾跃亭说。

　　乐视大事记

　　2012年11月

　　李开复的创新工场完成对乐视致新(乐视TV、乐视盒子等终端制造公司)的投资，成为乐视致新的第一轮投资方。

　　2012年11月

　　乐视网与CNTV(中国网络电视台)就视频内容等展开深入合作，这使得乐视拥有监管部门所规定的“内容服务+集成业务”双牌照。

　　2013年3月

　　乐视宣布与富士康达成战略合作，由富士康为乐视的硬件产品代工，同时富士康承诺不再为其他的互联网企业进行相关终端制造。

　　2013年4月

　　郭台铭旗下的深圳市冠鼎建筑工程有限公司投资乐视致新1.3亿元，成为乐视致新的第二轮投资方。